Aquarius demostró en el 2003 que es posible ser la marca multinacional que más creció en España sin hacer publicidad. No fue premeditado, sino una falta de presupuesto para ese año. La jugada les salió tan bien que aprovecharon ese suceso como idea para una campaña publicitaria en la que explicaba que el consumidor acaba haciendo lo que quiere. Ahora, sigue su estrategia del contramarketing: podréis saber todo sobre mis gustos, pero nunca llegaréis a saber como soy. Sigue leyendo...

Estudia tu nicho de mercado para tomar decisiones correctas Sigue leyendo...

• Expressive, Traffic4u, y Nedstat organizadores del evento “Online Expert Forum 2008” • Las claves para el éxito de los sitios web de las empresas Madrid, 6 de mayo de 2008.- El próximo 8 de mayo se celebrará en el Hotel Urban de Madrid el “Online Expert Forum 2008” con el objetivo de dar a conocer los avances y las tendencias en estrategias online y marketing digital. Los organizadores Expressive, Traffic4u, y Nedstat expondrán las claves para conseguir el éxito de los sitios web de las empresas. El Online Expert Forum 2008 está dirigido especialmente a Directores de Marketing, Planificadores, Agencias de Medios y es un lugar de encuentro para descubrir cómo tomar las mejores decisiones online y conocer cómo realizar campañas online eficaces y enfocadas al retorno de la inversión (ROI). “Queremos mostrar a los asistentes al Forum que la publicidad en medios online es tan efectiva como la publicidad convencional en otros soportes” comenta Miguel de Reina, Director Comercial de Expressive y es Country Manager de Google España. Sobre Expressive Expressive es la primera compañía comercializadora de productos y servicios dentro del mundo de la comunicación, que aborda una visión integral del negocio con la convergencia integral de sus tres líneas de negocio: Contenidos Audiovisuales y Productos Derivados (Proyectos Audiovisuales), Tecnología (Solutions), y la Comercialización Publicitaria de todos los medios: TV, Radio, Internet... (Media). Expressive apuesta firmemente por una nueva forma de acercarse a los clientes de forma cercana, proactiva, y sorprendente. Su original modelo de negocio basado en la integración de las 3 Áreas de Negocio antes descritas, su compromiso en el desarrollo del talento de sus equipos y la implicación de sus Clientes/Accionistas en la Gestión, sitúan a Expressive como una compañía innovadora en el mundo de la Comunicación. Sobre Traffic 4U Traffic4u es una de las empresas líder en Marketing para Motores de Búsqueda en Europa. Con 4 oficinas, en Holanda y España. Uno de los objetivos principales en los próximos años es continuar su expansión internacional y construir una fuerte marca Europea basada en conocimiento internacional. Nuestra extensa experiencia, fiabilidad y nuestro enfoque en resultados, coloca a Traffic4u entre las empresas más profesionales en el área de Marketing para Motores de Búsqueda. El marketing para buscadores consiste en alcanzar la mayor visibilidad y el mejor posicionamiento de un sitio Web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Traffic4u consigue que los sitios Web de las empresas alcancen ese objetivo y se mantengan después plenamente visibles en los principales motores de búsqueda tanto nacionales como internacionales, tales como Google, Live (antes conocido como MSN) y Yahoo!. Con este fin Traffic4u ofrece Posicionamiento Orgánico, Publicidad de Pago y Servicios Analíticos de Web. Sobre Nedstat Nedstat es el líder europeo en analítica web. Los productos y servicios de Nedstat permiten a sus usuarios mejorar la efectividad y rentabilidad de sus comunicaciones y negocios online. Nedstat tiene como objetivo hacer cada día más sencilla y accesible la analítica de sitios web. Por lo tanto, nuestros productos son fáciles de utilizar, los informes son claros y se accede rápidamente a ellos. Adicionalmente, Nedstat ofrece un soporte al cliente, personal y de alta calidad. Más información: Lola García ARGENTACOMUNICACION TEL.: 91 3119335 lola.garcia@argentacomunicacion.es Sigue leyendo...

Gracias a mi buen amigo y gran blogger Enrique Burgos descubro una iniciativa que no conocía y que ha llamado mi atención. Se trata de los Premios Dardo. Los Premios Dardo son una iniciativa desarrollada en forma de meme y consiste en votar a aquellos bloggers que mantienen un blog activo por estos o aquellos motivos. Antes de nada quisiera agradecer a Enrique que se haya acordado de El blog del Marketing y de mí personalmente para nominarme en su meme. "La I Entrega de Premios Dardo 2008 se abre paso entre un gran elenco de Premios de reconocido prestigio en el mundo de la literatura, y con el reconoce los valores que cada blogger muestra cada día en su empeño por transmitir valores culturales, éticos, literarios, personal, etc.., que en suma, demuestra su creatividad a través su pensamiento vivo que está y permanece, innato entre sus letras, entre sus palabras rotas”. Aquí van mis bloggers premiados, anticipando de antemano que el orden no implica nada. Todos y cada uno de mis bloggers elegidos lo merecen por igual... aquí van: * Juanjo Rodríguez (Bajo la línea) * Carlos Blanco (Carlos Blanco) * Esteban Roche (Minuto de economía) * Enrique Burgos (El blog de Enrique Burgos) * Juan Sánchez (Pasión por el Marketing) * Javier Poveda (Voces de Marketing) * Marc Cortés (Interactividad.org) * Natalia y Milagros (ChicaSEO) * Javier Godoy (JavierGodoy) * José Román (Emezeta blog) * Javier Molleda (Los mundos de [_MOU_]) * Javier Varela (The orange marketing) * Javi (Vinagre Asesino) * Albert Barrá (Marketing Hotelero) * Victor Esparza (Blog en Serio) Quisiera pedir disculpas si me he olvidado de alguien. Son muchos los blogs que leo diariamente en mi reader, pero estos son los quince que me han venido a la mente así que me dejaré llevar! Sigue leyendo...

Las cosas que piensas sobre tí mismo y las que te son influidas del exterior pueden conseguir que no logres tus objetivos. Haz una profecía autocumplidora positiva y verás como alcanzas grandes metas Sigue leyendo...

¿Qué hacer ante las actuaciones de la competencia? Sigue leyendo...

Nestea ha sido pionero una vez más, y ha apostado por la mejor variedad de melocotón, el melocotón blanco, el que posiblemente será el más rico y delicioso. El resultado de esta selección es el nuevo Nestea al melocotón blanco, una bebida que ha sido seleccionada como la más sabrosa por los consumidores. Sigue leyendo...

La organización de Manager Forum Madrid 08 hará entrega el próximo 29 de octubre del premio “Most Valuable Speaker 2008” a José Aguilar López. Como cada año, Interban Network, organizador de Manager Forum Madrid 08, otorga el premio “Most Valuable Speaker” al mejor pensador y orador del panorama español. En la edición de este año, el galardonado es José Aguilar López, que recibirá el premio el próximo 29 de octubre, en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid, coincidiendo con la celebración de la XIII edición de Manager Forum. José Aguilar López es Doctor en Filosofía y PDD (Programa de Desarrollo para Directivos) por el IESE. Además, es vicepresidente de ASIEMA (Asociación Internacional de Estudios de Management) y Socio-Director de MindValue, empresa especializada en asesoramiento a la alta dirección. Compagina su actividad profesional con labores docentes como profesor universitario y de Escuelas de Negocios. José Aguilar es especialista en recursos humanos, desarrollo directivo, comunicación y creación de empresas. Una de sus obras más aclamadas fue La soledad del directivo, por el que recibió en 2006, junto a Javier Fernández Aguado, el premio del Management Internacional Forum al mejor libro de management del año. “Most Valuable Speaker” es un premio que potencia y reconoce el conocimiento y la experiencia de los profesionales y expertos españoles sobre el mundo empresarial. Además, propicia que las empresas españolas se posicionen como referentes de conocimiento y estrategia competitiva. A través de un jurado, compuesto por destacados profesionales de los sectores que engloba Manager Forum, se ha decidido galardonar a José Aguilar por su trayectoria profesional y sus ideas en el ámbito empresarial. El profesor Javier Fernández Aguado, Presidente del Jurado y uno de los oradores españoles más solicitados internacionalmente en lo que al Management se refiere, hará entrega del premio Most Valuable Speaker 2008 a José Aguilar, como lo hiciera con la premiada en la edición 2007, Nuria Chinchilla. En una entrevista concedida a Manager Business Magazine, José Aguilar declaró que “este premio reivindica el contacto directo, es muy gratificante poder compartir mis conocimientos con los que realmente trabajan día a día por levantar sus empresas”. Este experto empresarial reconoce el importante papel de empresarios y emprendedores a la hora de crear y conducir su empresa, considera que es el pilar fundamental que sustenta el sistema económico. José Aguilar, experto en Gestión del Compromiso, aconseja aplicar la vida personal a la profesional. Tanto en el ámbito de la conciliación como del cambio, es necesario planteárselo primero desde el plano personal, para una vez analizado y reconocido aplicarlo al campo organizacional y empresarial. Sólo de esta manera, reconociéndose a sí mismo, es posible dirigir y gestionar equipos de forma competitiva y eficaz. Sigue leyendo...

• affilinet detecta a través de su plataforma la procedencia del click para controlar los accesos a los anuncios en Internet. • Los anunciantes pueden acumular grandes pérdidas; a mayor volumen de clicks engañosos, mayores consecuencias. La posibilidad de fraude en el sector de la publicidad digital es una realidad que afecta al mercado. A medida que las empresas invierten en tecnología y capital humano para aumentar su seguridad y evitarlo, en el polo opuesto, otros actores del mundo online invierten para seguir siendo fraudulentos. Muchas empresas y usuarios eligen la red para promocionarse, por su capacidad de impacto, su difusión y accesibilidad y sus resultados. Sin embargo, ¿esos resultados son siempre fiables? Uno de los modelos publicitarios más comunes y más rentables en Internet es el “pago por click”, muy eficaz para el anunciante ya que paga únicamente cuando un usuario accede a su anuncio y visita su página web. Para el soporte (el site donde se encuentra ubicado ese anuncio), este modelo también es una fuente de ingresos importante. Por esta razón, se pueden registrar fraudes en el “pago por click” cuando un usuario o una entidad, a través de un código automático o un programa informático, simula el acceso –el click- sobre un anuncio promocional o publicitario sin tener un interés real en él. El objetivo es simplemente contabilizarlo y lucrarse de forma ilegítima. Pero este riesgo, aunque existe, ¿es controlable y se puede evitar? Los expertos en marketing de afiliación de affilinet, especialista de AdLINK Group y una de las redes líderes de Europa en programas de afiliación, tienen la repuesta. Si el fraude es cada vez más común, las formas de detectarlo son también más sofisticadas. La plataforma de affilinet (que controla y gestiona los acuerdos entre anunciantes y soportes) cuenta con filtros que identifican de dónde procede el click, controlando las url que generan tráfico y visitas. Primero se analizan los soportes manualmente comprobando su calidad y veracidad; a partir de ahí, se aplican filtros técnicos que detectan cuando algo se sale de la norma. Cristina Berzal, responsable de affilinet en España, considera que “sabemos que hay posibilidades de fraude, pero estamos preparados. Nuestro objetivo es vigilar y anticiparnos a esta realidad, contar con las últimas tecnologías y garantizar la transparencia”. Las consecuencias económicas para el anunciantes están directamente relacionadas con el volumen de clicks fraudulentos; a mayor cantidad, mayores pérdidas. Berzal explica que “en affilinet, gracias a sus recursos tecnológicos y la supervisión constante evitamos el fraude, pero en caso de que se diera tenemos un fondo garantizado para los anunciantes”. Sigue leyendo...

• La agencia de publicidad interactiva, ONTWICE, ha conseguido el primer puesto en los premios Eyeblaster por su campaña para Springfield. • El galardón internacional Eyeblaster se celebra anualmente y premia la creatividad en medios interactivos. ONTWICE (www.ontwice.es), agencia especializada en publicidad online y medios interactivos, ha conseguido la medalla de oro en los premios internacionales Eyeblaster. ONTWICE ha conquistado al jurado gracias a su creatividad en la campaña de Springfield para la presentación de su colección de ropa primavera - verano. ONTWICE, con apenas dos años de trayectoria profesional, se ha impuesto con su originalidad y vanguardismo a todas las agencias de ámbito internacional que optaban al premio. Según palabras de Manuel Mercader: “Pensamos que el éxito ha sido plasmar en un robapáginas desplegable, el catálogo de SPF con imágenes y vídeos en alta resolución. La principal novedad es la manera en la que se visualiza el contenido y la medición que podemos conseguir sobre la interactividad del usuario, que era el objetivo principal de la campaña.” Con la pieza creativa, ONTWICE pretendía impactar en el target de Springfield de una forma llamativa y en consonancia con la personalidad de la marca. De esta forma, la conocida marca de ropa continúa con su estrategia de apoyo al medio online en una búsqueda constante de sorprender al target ofreciéndole propuestas originales y novedosas. En este caso no se buscaba tanto el ratio de click, aunque resultó ser espectacular, sino el tiempo de exposición e interacción del usuario con la pieza, obteniendo un éxito rotundo, con un robapáginas que sólo se desplegaba cuando el internauta se situaba sobre el mismo. Para ver la pieza ganadora: http://www.ontwice.net/Clientes/Ejemplos/Creatividades/SPF/Primavera08/spf_primavera08.html Oded Lida, Latin Región Manager de Eyeblaster, comenta “Es un orgullo para nosotros, ver a una agencia española ganar los premios Eyeblaster. ONTWICE, ha sabido fusionar en la misma pieza creatividad, innovación y quizás lo más importante, una manera efectiva de conseguir los objetivos del anunciante dentro de una sola pieza rich media”. Entre los cinco finalistas que optaban al premio se encontraba otra agencia española: DoubleYou que participó con una pieza creativa para Cacique. La resolución del ganador se dio a conocer el pasado 5 de noviembre en un acto que se celebró en el Estadio Arena de Nueva York. En el proceso de votación ha participado un jurado, formado por destacados profesionales de la publicidad online, así como el público en general que tuvo la oportunidad de votar por su favorito a través de la página Web de la organización. Desde el año 2001, los Premios Eyeblaster constituyen uno de los galardones más prestigiosos dentro del ámbito de la publicidad digital. Estos premios reconocen las campañas más eficaces y creativas, así como también los equipos y agencias publicitarias que apuesten por los medios online. Su objetivo es concienciar y educar a directores y responsables de marketing, centrales de medios, soportes y la comunidad publicitaria en general sobre el valor de los medios digitales para atraer la atención y crear notoriedad. De esta manera, se busca que los presupuestos publicitarios se destinen hacia campañas online más ambiciosas y creativas. Gracias a este galardón, ONTWICE contribuye al desarrollo y consolidación de la publicidad en medios interactivos, al tiempo que representa la gran calidad de la publicidad española en un ámbito gobernado fundamentalmente por multinacionales. Sigue leyendo...