La empresa vasca ?¡”expressive, gestionará y comercializará contenidos audiovisuales para TVG, TeleMadrid y Canal Extremadura Sigue leyendo...

La principal red independiente de marketing online obtuvo unos resultados récords durante 2007: - Las ventas aumentaron un 29.1% y ascendieron a 229.2 millones de euros. - Las marcas especializadas de AdLINK Group también mejoraron notablemente sus resultados de crecimiento y ventas. Sigue leyendo...

Ya está aquí Nokia Music Store, la tienda de Nokia para descargar todo tipo de canciones y álbumes completos de nuestros artistas favoritos en formato digital. Por fin en España tras (supongo) largas negociaciones con la SGAE (¿qué tendrá esta gente que se meten en todos los saraos... y no para ayudar precisamente?) Más allá del éxito comercial me parece valiente la propuesta de valor de Nokia y la apuesta por dar la cara en España en un sector cómo el de la música, que no pasa por su mejor momento. Quizás sea importante contar que España es el primer país Europeo en piratería digital (música, software, juegos de consolas, etc). Ahí estamos... con dos huevos. Sólo 44 millones de españolitos y estamos por delante de países mucho mayores como Alemania, Francia, etc. Eso si, según datos de la IFPI (International Federation of Phonografic Industry, vamos... federación internacional de la industria fonográfica, para entendernos) en España "sólo" piratean música el 38% de los internautas... mientras que en China lo hace el 99%. Definitivamente Spain is different, pero ni una cosa ni la otra. Al lío, que me pierdo. Lo que quería comentar es que no conozco a más de 10 personas que no se bajen música con p2p (llámese emule o semejante), pero también diré que hoy he comprado música en Nokia Music Store y el proceso es muy sencillo y hay un montón de discos. Incluso estaban reflejadas mis extrañas preferencias, lo cual se agradece. No se si a Nokia le irá bien con la tienda de Música. También desconozco qué tal va en otros países... pero claro ¿son situaciones comparables? En mi opinión más bien no. Es sencilla la propuesta que se plantea la gente. "¿pagar por algo que voy a conseguir gratis?" Difícil. No se por qué, pero no me quito al pirata de mi hermano pequeño en toda esta entrada (sal de mi, Satanás) porque le considero el "anti-target" de este tipo de iniciativas, pero quién sabe... De todos modos también es cierto que la compra de música por Internet (e incluyo aquí la compra a través de dispositivos móviles) está comiéndole terreno a la compra "tradicional" y mientras que en 2003 rondaba el 0% de la industria discográfica, en 2006 ya conseguía un 11% y en 2007 pasaba del 15%. Eso si, no nos llevemos a engaño. Porcentajes mayores de una tarta menor, porque la industria discográfica va cuesta abajo y sin frenos. Por cierto, me gustaría abrir un debate (y sigo divagando... que día más tonto por Dios). Es el siguiente. Si quisierais terminar con la piratería, ¿qué pensáis que podría ser más efectivo en España? En Francia se han puesto serios con leyes por todos los lados incluso apretando a los proveedores de Internet para evitar el uso abusivo de redes p2p, en EE.UU. ya hay sanciones millonarias por “pasarse” de la raya… ¿Qué haríais aquí? (no vale cortar las manos de los internautas, encontrarían la forma de bajárselas con la…..) Sigue leyendo...

Viadeo.com se consolida como la red de referencia en el mercado español con más de 300.000 profesionales, directivos y emprendedores. Madrid, el 8 de julio 2008 Viadeo (www.viadeo.com) , la red de contactos para profesionales, directivos y empresarios ha anunciado hoy la compra del portal español ICTnet (www.ICTnet.es), continuando así con su política de ampliación y crecimiento. ICTnet fue pionera desarrollando la primera comunidad online de profesionales en España hace 10 años. Compuesto principalmente por directivos de alto nivel (ingenieros, directivos, emprendedores, etc...) con un marcado perfil técnico, ICTnet adquirió rápidamente notoriedad y extendió su red de influencia incluso en Latinoamérica. Una gestión caracterizada por la promoción de funcionalidades innovadoras de publicación de contenido (blogs, listas de distribución, comunidades, informaciones temáticas, etc…), ha convertido a ICTnet en una fuente de información de calidad imprescindible para los directivos españoles, y una excelente herramienta para mejorar sus conocimientos y negocios. Con esta adquisición, los miembros de ICTnet se unirán a la comunidad española de Viadeo formando una red de más de 300 000 miembros que podrán beneficiarse de las funcionalidades que ofrece Viadeo (Red social profesional, herramienta de desarrollo de negocio y herramienta de gestión de carrera) conservando al mismo tiempo, las posibilidades de gestión de contenido ofrecidas por ICTnet. ICTnet fue fundada en 1995 por el Instituto Catalán de Tecnología y el COEIC (Colegio Oficial de Ingenieros Industriales de Catalunya), por lo que esta adquisición se complementa con una alianza estratégica a largo plazo con el COEIC que permitirá a Viadeo potenciar su implantación en el tejido económico catalán y en las asociaciones y gremios profesionales españoles. Los miembros de ICTnet seguirán beneficiándose de algunos contenidos de calidad producidos por el COEIC. Para los clientes y partners de ICTnet y Viadeo, esta nueva etapa representa una clara oportunidad en el campo de la publicidad segmentada profesional. Con ICTnet establecida en Barcelona, Viadeo España refuerza su presencia territorial y cuenta ahora con 10 empleados repartidos en las 2 oficinas de Madrid y Barcelona. Viadeo.com se convierte así en el líder de las redes sociales profesionales en España en cuanto a implantación local e ingresos, y segunda en número de usuarios. España se convierte de esta forma en el segundo país europeo después de Francia, donde Viadeo tiene mayor presencia. Acerca de Viadeo Creado en junio 2004 , Viadeo.com se ha impuesto rápidamente como LA plataforma de conexiones profesionales de referencia con actualmente más de 4 millones de usuarios. Viadeo es en primer lugar una herramienta para hacer negocios, que permite enriquecer y capitalizar su red de contactos profesionales, y por consiguiente aumentar sus oportunidades de negocio y de gestión de carrera. De hecho los usuarios de Viadeo utilizan el sitio en función de sus necesidades en cada momento profesional: encontrar clientes o colaboradores, reclutar personal cualificado o bien ser visto por reclutadores, intercambiar informaciones y mejorar su notoriedad profesional. Acerca de ICTnet Creado en 1995 como comunidad de conocimiento para profesionales por el Instituto Catalán de Tecnología, ICTnet se convierte en una herramienta para que los profesionales de habla hispana puedan mejorar continuamente su capacitación profesional. Los miembros de ICTnet disfrutan de blogs profesionales, acceso a documentos y artículos de su sector, listas de distribución y comunidades profesionales online. En Julio 2008, ICTnet se une al grupo Viadeo para formar la red profesional de contactos y contenidos de referencia en lengua hispana. Contactos Prensa ARGENTA COMUNICACIÓN Marisa Casillas Tel.: 91 3119335 - Marisa.casillas@argentacomunicacion.es Sigue leyendo...

Contrariamente a lo que podríamos pensar, muchas empresas invierten mucha pasta en marketing y publicidad durante las épocas más duras económicamente hablando. Aquellas compañías o aquellos directores que consideran que precisamente en estos tiempos es cuando mayores recortes presupuestarios habría que realizar (en todas y cada una de las áreas de la compañía) yo les diría que precisamente es cuando mejor hay que “afinar” el tipo de inversión publicitaria, y si es cierto que quizás no sea el momento de grandes campañas en medios masivos, como puede ser Televisión, pero quizás sea una buena oportunidad para invertir en medios on line. Las razones son varias. Puede que a algunos les parezca humo (lamentablemente Internet casi siempre lo parece) pero tiene mucha lógica apostar por el medio on line por las razones siguientes: Primero porque el mercado ha incrementado más de un 55% a finales de 2007 vs. finales del año anterior, llegando a una inversión en España cercana a los 500 millones de Euros. Segundo por la evolución del mercado (que quizás no sea lo más lógico porque una cosa es la tendencia y otra la realidad), pero dicha evolución nos daría una gráfica como la siguiente: Pero los motivos realmente importantes responden a cosas como las que siguen: Porque es el medio que más crece: En el 2007 Internet ha crecido un 55,39% frente al 8,4% de la TV y los Dominicales, el 7,4% de exterior, el 6,5% de radio y el 4,9% de revistas. La saturación de la TV, el incremento de los precios y la aquilatación de los presupuestos de marketing, hace necesaria la búsqueda de otros medios alternativos para contactar con la audiencia: esos medios son los medios interactivos. También es cierto que en 2008 las cosas empiezan a cambiar, pero aún así sigue creciendo muy por encima del resto de medios reseñados Por su alta Penetración: E incluso añadiría que por su amplio recorrido. El target joven está en alza, pero sobre todo el número de hogares con conexión a banda ancha todavía no es lo grande que debiera, y posiblemente termine por explotar pronto… y conviene “estar ahí” cuando eso suceda, no después. Por su gran Cobertura: Internet como medio de información y comunicación tiene ya una relevante cobertura sobre todo para determinados targets altamente comerciales como el comprendido entre los 18 y los 44 años: de clase media y alta, de hábitats urbanos, gran poder adquisitivo, acostumbrados a las nuevas tecnologías y que consumen y prescriben tendencias. Aqúi podríamos ver muchísimos ejemplos de los resultados de “ruido” conseguidos con acciones de Buzz Marketing. En El blog del Marketing hemos analizado muchos de ellos… y los que quedan por llegar Por su facilidad de Segmentación: Internet frente a otros medios convencionales tiene la capacidad de llegar al público objetivo deseado de forma certera. Además este medio ya es parte esencial en la vida de muchos consumidores, lo cual permite acercarnos a ellos de manera no intrusiva y con sus propios códigos (Ejemplo: Advergaming, Blogs…) Es evidente que gracias a Internet el riesgo de equivocarse con el target es mucho menor que el de cualquier medio masivo… como me enseñaron el una “prestigiosa escuela de negocios” afinar el tiro y no matar moscas a cañonazos!!!. Por su Creatividad: Las posibilidades creativas que tiene el medio son excelentes para construir una experiencia con el público objetivo. Ahora cada vez nos encontramos con campañas más llamativas, y el uso del video (incluso campañas en youtube) nos demuestra que aún quedan muchas cosas por inventar en este ámbito. Por su capacidad de Branding: La publicidad en Internet mejora el recuerdo y acelera la difusión del mensaje publicitario. Además, la cantidad de público objetivo de cada acción podríamos decir que es “infinita” Por ser un gran Canal de información: Internet es un magnífico medio de información previa a la compra final. Los procesos de compra han cambiado radicalmente y ahora es raro que antes de alguna compra (desde las muy importantes, tipo casa, coche, vacaciones hasta las menos relevantes y más del “día a día” cualquier producto tecnológico, la compra en el supermercado) es revisado en Internet antes de pasar a la compra real…que lamentablemente no se culmina en la red, sino que muchas veces se separa y termina comprándose en el canal tradicional Capacidad de análisis en tiempo real: el anunciante tiene la capacidad de obtener resultados a corto plazo ya que puede supervisar la campaña en tiempo real y reaccionar ante la misma gracias a la flexibilidad que aporta un medio como Internet. Esto es muy importante porque muchas veces dejamos una cantidad ingente de dinero en manos del futuro, sin poder reaccionar a tiempo, sino que nos vienen con resultados a posteriori, dónde apenas tenemos nada que decir. En Internet podemos cambiar el rumbo de la campaña, o incluso retirarla s Sigue leyendo...

Emezeta, uno de mis blogs favoritos (que esté en el reader así lo indica) he visto una entrada que me gusta y que habla de la opción de personalizar nuestra foto o -en este caso- generar un personaje propio desde una página que te da muchas opciones. Aunque la versión con la que lo he hecho yo está en italiano, no hace falta ser un lumbreras para ir probando las distintas opciones y generar tu avatar. He hecho el mío, e igual que en su momento os animé a participar en la iniciativas parecidas como: - tu foto como personaje de los Simpson - tener tu foto como Andy Warhol - tu foto en portada de revista o - felicitar la Navidad vestido de elfo Ahora os dejo el avatar que he creado y os animo a enviarme los vuestros y así haré otra entrada con los avatares de los amigos del blog del marketing Sigue leyendo...

Hoy día, conseguir posicionarse como una empresa de referencia en el sector de la comunicación donde la oferta de servicios es enormemente amplia no resulta nada fácil. Si además, los buenos resultados se consiguen tan sólo un año después de incorporarse al mercado, quiere decir que el trabajo se está desarrollando de forma eficaz y con garantías. ?¡”expressive, empresa comercializadora de productos y servicios de comunicación, nació en Julio de 2007 con el objetivo de convertirse en la primera compañía que engloba las tres áreas más importantes para la comunicación: contenidos, soportes y tecnología. Con una oferta de servicios altamente especializada, ?¡”expressive se ha situado como una compañía capaz de ofrecer soluciones adaptadas a cada cliente. ?¡”expressive con un volumen de negocio para 2008 estimado en 39 millones de euros, partió con dos socios principales que son además sus clientes: eitb para quien comercializa publicidad a través de “Media”, el área de ?¡”expressive especializada en gestionar publicidad y Vilau, empresa encargada de dar a Solutions, división comercializadora de tecnología, el soporte necesario para realizar proyectos de comunicación. A lo largo de este año, los buenos resultados unidos a la fiabilidad y calidad aportada por ?¡”expressive, han permitido a la compañía incrementar su cartera de clientes, en especial en el área que comercializa contenidos audiovisuales: “Proyectos audiovisuales”, donde destacan los acuerdos firmados con las televisiones públicas extremeña, gallega y madrileña con las que colaborará gestionando sus contenidos y creando otros nuevos para su explotación. Por su parte, “Media”, prevé un crecimiento en facturación de publicidad en su cierre del primer semestre 2008 respecto a las cifras del año pasado. Al mismo tiempo, la tercera área de negocio,“Solutions”, ha gestionado recientemente proyectos como la puesta en marcha del nuevo portal web Naturgas Energía, y continúa desarrollando su apuesta estratégica de ofrecer soluciones tecnológicas innovadoras, a Museos y Centros de Interpretación. Además, en su carrera por situarse como una empresa proactiva e innovadora, y en su afán de crear continuamente oportunidades de negocio, ?¡”expressive, durante este año de actividad, ha participado activamente en el desarrollo y organización de diferentes eventos, como el Online Expert Forum celebrado el pasado mes de mayo, o el patrocinio del festival de comunicación publicitaria El Sol. Afianzarse entre las primeras compañías del sector de la Comunicación, y extender su oferta de servicios por todo el mercado español e internacional son los objetivos con los que ?¡”expressive afronta su segundo año como empresa: “en este primer aniversario queremos agradecer la confianza que nuestros clientes han depositado en nuestra empresa y continuar colaborando con todos ellos en desarrollar y ampliar sus proyectos de comunicación “ afirma Itziar Epalza, Directora General de ?¡”expressive. Sobre ?¡”expressive ?¡”expressive es una nueva empresa comercializadora de productos y servicios dentro del mundo de la comunicación; representa la primera compañía que engloba y desarrolla su actividad uniendo las tres líneas, hoy fundamentales en el área de la comunicación: contenidos, soportes y tecnología. ?¡”expressive apuesta firmemente por una nueva forma de dirigirse a sus clientes, estableciendo con ellos una relación cercana, proactiva, y sorprendente. Su original modelo de negocio basado en la integración de las 3áreas de negocio antes descritas, su compromiso en el desarrollo del talento de sus equipos y la implicación de sus Clientes/Accionistas en la Gestión, sitúan a ?¡”expressive como una compañía innovadora en el mundo de la Comunicación. Más información: Marisa Casillas ARGENTACOMUNICACION TEL.: 91 3119335 marisa.casillas@argentacomunicación.es Sigue leyendo...

El otro día, a propósito del partido de cuartos de final de la Eurocopa 2008, escuché en la radio una declaración de un locutor que hizo una micro-segmentación para identificar los dos estados de ánimo existentes antes del crucial partido de cuartos entre Italia y España. Más o menos venía a decir que entre los aficionados españoles había dos corrientes de sentimientos: a) los que vivían el partido con esperanza, ilusión y convencimiento de victoria (los asociaba a un rango de edad comprendido entre los 20 y 30 años) b) aquellos que sin ser necesariamente pesimistas, creían que Italia pasaría el cruce (aunque fuera con un gol con el culo). Este locutor, asociaba a esta corriente de sentimiento con los aficionados de más de 30 años, pero yo añadiría a este grupo de gente como "la generación del culo-pelao" La generación del "culo-pelao" la formamos gente que ya hemos vivido varias experiencias parecidas (sólo que sin el éxito de haber pasado esta vez) y que nos hacían ver dicho partido con un poso muy pesimista. No hay un argumento claro, no hay una explicación coherente, salvo la de la voz de la experiencia. Frases como "es lo de siempre" o "se está cumpliendo el guión de los italianos" (cuando el partido llegaba a los penaltys) las escuché entre amigos de mi generación... la generación "culo-pelao". Sin embargo la estadística está para agarrarse al error muestral (para romperlas, que diría un mundano) y en esta ocasión la lotería de los penaltys no favoreció a los de siempre. Y los de siempre son los italianos... porque no he visto un fútbol más rácano pero a la vez un espíritu competitivo tan grande como los vecinos transalpinos. Sacan petróleo de la nada y además se mueven como pez en el agua en situaciones turbulentas... y eso da envidia. En definitiva, España ha roto un maleficio, una maldición... y como les contaba el otro día a mis amigos, no pensé que fuéramos a renunciar a una de nuestras clásicas tradiciones (caer en cuatros) y estaba seguro de que mantendríamos dicha tradición igual que siempre hemos defendido con uñas y dientes la siesta, el jamón serrano o la cervecita después del trabajo. Visto lo visto, tampoco está mal saltarse las normas de vez en cuando, Viva España!!!... vamos a por los rusos o mejor, ¿por qué no les proponemos un verano en Benidorm rodeado de botellas de vodka y bocadillos de chorizo? Estoy seguro que lo prefieren antes de tener que correr detrás de la pelota y los jugadores de la furia roja. Hoy estoy crecido!!!!!!! Sigue leyendo...

No termino de acostumbrarme a encontrar en mi bandeja de entrada determinado tipo de emails procedentes de agencias de medios, agencias de marketing, y cosas por el estilo. La verdad es que casi todas las propuestas que me llegan las leo por encima, y diría que hasta el día de hoy he debido borrar el 90% de dichos mensajes, bien porque no los consideraba “target de interés” para los lectores de El blog del Marketing o sencillamente porque el contenido que me enviaban no me parecía “digno” de aparecer como nueva entrada. Sin embargo el email que he encontrado hace escasos 10 minutos me ha llamado la atención y paso a comentarlo. Lo primero que no es muy común es que se trata de una acción de marketing de guerrilla desarrollada a nivel local. Concretamente en Canarias (sorprende ver que también se empiezan a realizar acciones de marketing de guerrilla de forma “no nacional”). El caso es que una lectora de El blog del marketing me envía la acción que comento a continuación: Parece ser que las agencias que soportan dicha acción son (ya de nombres originales) La sombra del guisante y Mon, Save our Soul y en ella tratan de hacer ruido por las calles para “calentar” un poco a la gente y generar expectativa de cara a una acción que se llevará a cabo dentro de una semana. Parece ser que aparecieron por varias estatuas de Las Palmas carteles diciendo que tenían 15.000 €uros para gastar en una fiesta… se quedarían “de piedra” El vídeo también lo han subido a Youtube, Facebook, Msn, etc… e incluso me envían fotos como las que podeis ver. La verdad es que son cosas que producen ganas de que llegue el momento para ver en que consiste... ¿recordais lo de Renault cuando llenó las farolas y metales de la ciudad del símbolo aquel de 5 marchas? ¿O la ONCE con sus campañas y productos nuevos? Me acuerdo que la gente se preguntaba ya no solo qué sería lo que anunciaban, sino también cual sería la marca comercial que estaba detrás de dichos anuncios, y es que pensad que para cualquiera que lo vea desde una óptica algo más antigua, no asociar la marca con un gasto (o inversión) especialmente en medios masivos como puede ser la televisión podría ser considerada como una pérdida de oportunidad. Definitivamente ME GUSTA MUCHO ESTA ACCIÓN!!!... y sinceramente, estoy esperando que llegue la semana próxima para que me cuenten exactamente cual ha sido el efecto producido por dicho "ruido" previo y (también) que me cuenten que producto o servicio está detrás de todo esto... seguiremos informando. . Sigue leyendo...

Nuevo chat en vivo para los miembros de globals domains International. Ahora GDI incorpora un chat interno para los miembros . una gran herramienta para poder mantener contacto con tus linea de afiliados. poco a poco globals domains nos dota de grandes herramientas para progresar y facilitarnos el trabajo para formar grandes redes de afiliados Sigue leyendo...