Monceau Fleurs inaugura su primera tienda en nuestro país • Monceau Fleurs presenta un modelo pionero de autoservicio en flores y plantas. • La empresa llega a España para dar conocer este negocio y acercar la cultura francesa a los consumidores españoles. La moda parisina y el glamour francés han inundado las pasarelas de moda, los centros culturales y de restauración y, ahora, llegan también al arte floral. Con un modelo de negocio nuevo en España, Monceau Fleurs ha inaugurado su primer establecimiento en nuestro país con el objetivo de dar a conocer este original negocio de flores siguiendo el modelo de los tradicionales mercados parisinos. La compañía francesa, en pleno proceso de expansión, ha contado en su inauguración con el respaldo de colaboradores de entidades como Caixa Madrid, el Consejero para asuntos económicos de la Embajada de Francia en Madrid, Marc Maupas-Oudinot, o el Delegado de l´Alliance Francaise en nuestro país, Jean-Manue Duhaut. Madrid ha sido la ciudad elegida y, durante el próximo año, está previsto que la capital cuente con otros dos establecimientos. Se trata de comercios con seña de identidad propia: una imagen típicamente francesa, un modelo pionero de autoservicio de flores y plantas, la democratización de un producto asociado a una imagen de lujo y originales ramos y plantas que han revolucionado el sector. Monceau Fleurs presenta un modelo de negocio innovador aplicando el modelo de distribución actual a la venta de flores y plantas. Se trata de redefinir la relación con los clientes, que se convierten en los auténticos protagonistas de las tiendas Monceau Fleurs gracias al autoservicio, poco conocido en España en este sector. Los visitantes eligen las flores, seleccionan las plantas y diseñan sus propios ramos. Además, cuentan con el asesoramiento de los expertos de la compañía que atienden de forma personalizada a cada cliente para crear productos únicos. La tienda de Madrid, que abrió sus puertas el pasado mes de octubre, fue el establecimiento de Monceau Fleurs que registró el mayor número de ventas el día de su apertura. Un importante primer paso para consolidar este peculiar mercado de flores en nuestro país. Con Monceau Fleurs, el comercio sale de su espacio habitual y “busca” a los clientes; las flores y plantas se encuentran en plena calle y cambian la decoración cada día para cambiar la imagen con la nueva jornada. Toda una puesta en escena que simula los conocidos mercados franceses. En cada país donde Monceau Fleurs desembarca, implanta un nuevo concepto de ventas que apuesta por la “economía verde” abriendo pequeñas exposiciones florales en los grandes centros urbanos. Además, Monceau Fleurs pretende estrechar lazos entre la cultura francesa y la española e instaurar la nueva “cultura de las flores”. Para ello, cuentan con unos precios asequibles por debajo de los costes de mercado y una gran calidad en sus flores, traídas cada semana directamente de los países de origen para no perder la frescura, el aroma y el color. Frédèric Husson, responsable de Desarrollo y Finanzas de Monceau Fleurs España, comenta que “estamos recibiendo propuestas de inversores para desarrollar nuestro concepto de negocio en España. Nuestro proyecto se desarrollará en 2 fases; actualmente, tenemos previsto abrir 3 establecimientos en Madrid para adaptar el negocio al mercado y a los consumidores españoles. En una segunda etapa, nos plantearemos desarrollarnos en franquicia con nuevos socios que ya nos están haciendo llegar sus proyectos”. Sigue leyendo...

• Monceau Fleurs desembarca en el mercado español • La compañía francesa presenta un modelo pionero de autoservicio de flores y plantas • La empresa pretende dar a conocer y consolidar este negocio en nuestro país Las empresas francesas están de moda en España. Son muchas las compañías que deciden abrir sus negocios y dar a conocer sus productos en nuestro mercado. Se trata de empresas que están en proceso de expansión y encuentran en los consumidores españoles un nuevo tipo de cliente al que presentar sus servicios, muy peculiares en algunos casos, como los de Monceau Fleurs. Una imagen típicamente francesa, un modelo pionero de autoservicio de flores y plantas y la democratización de un producto asociado a una imagen de lujo son las señas de identidad de esta empresa, líder en la venta de flores y plantas en autoservicio. La clave del éxito de Monceau Fleurs es que las flores se han convertido en portadoras de mensajes y han dejado de concebirse sólo como decoración. La amapola es símbolo de individualidad y se asocia a personas atrevidas y se regalan durante el Día de San Valentín; las rosas blancas significan pureza e inocencia y son las más solicitadas para los ramos de novias o primeras comuniones. Pocas empresas se han especializado en este tipo de mercado y confían en este negocio; Monceau Fleurs es una de ellas. El mensaje que quieren transmitir es sencillo: “cuando no sepas cómo explicarlo, díselo con flores”. La peculiaridad de esta empresa es que combina efectos visuales –una cuidada imagen de sus tiendas que dejan de ser sólo un lugar de compra para convertirse en auténticas exposiciones florales-, unos precios asequibles- pensados para cualquier tipo de cliente- y un amplio abanico de de productos, originales y poco conocidos en España. Monceau Fleurs se lanzó en Francia en 1965 apostando por un negocio que supuso una revolución en el sector de la flor convirtiéndose en la primera empresa que aplicaba el concepto de autoservicio y la forma de gestión de tipo supermercados en la venta de plantas y flores. Más de 40 años después de su primera tienda en Paris, hoy el Grupo Monceau Fleurs es el líder indiscutible de la venta de flores y plantas en la modalidad de autoservicio. El grupo cuenta ya con presencia en 7 países y, ahora, llega a España. Al frente de Monceau Fleurs en nuestro país están Didier Bourdelas y Frédèric Husson. Didier se encarga de la Dirección de las Operaciones y Frédèric está al frente de Desarrollo y Finanzas. Ambos se conocieron en Argentina y, 10 años más tarde, decidieron poner en marcha un negocio original y novedoso aplicando su experiencia de distribución moderna al negocio de las flores. Con este equipo, Monceau Fleurs España se embarca en un nuevo proyecto que quiere consolidar los originales “autoservicios” de flores y plantas en nuestro país, y contará con 2 tiendas en Madrid a corto plazo. Sobre Monceau Fleurs Monceau Fleurs España, el líder mundial en la venta y distribución de flores, representa un concepto novedoso de democratización en la compra de flores y plantas ofreciendo un precio asequible y una alta calidad en sus productos. La empresa, con más de 40 años de historia, es pionera en aplicar el modelo de autoservicio a la compra y venta de flores. Con más de 400 tiendas repartidas por siete países, Monceau Fleurs llega ahora a España. Las claves del éxito de la cadena hay que buscarlas en su original forma de negocio y en una cuidada imagen típicamente francesa. Sigue leyendo...