Campaña: “Operación Salida” Agencia Medios: Gesmedia Agencia Publicidad Online: Hi Media & AdLINK Media Anunciante: Heineken España Producto: Buckler Soporte Utilizado: ViaMichelin Formatos Utilizados: Superbanner, robapáginas y patrocinios exclusivos de las rutas impresas Fecha: del 27 de julio al 31 de agosto 2009 Objetivos: Posicionar Buckler 0,0 como la bebida sin alcohol alternativa a la cerveza tradicional. 1. Empresarial: Conseguir que los consumidores asocien Buckler como la cerveza sin alcohol ideal para una conducción segura. 2. Social: Ayudar a promocionar la conducción sin alcohol comunicando que Buckler permite disfrutar de una cerveza sin que contenga alcohol. Publico objetivo: Hombres y mujeres mayores de 18 años que planificaban sus desplazamientos del verano. Estrategia: Planificar la campaña en un soporte referencia para los usuarios de Internet cuando tienen que viajar y hacer coincidir esta campaña online al mismo tiempo que la campaña en TV y con el mismo mensaje: Por una conducción sin alcohol Mecánica: La campaña se desarrolló durante los 5 días previos al comienzo de la operación salida. Durante este período, el tráfico en www.viamichelin.es se incrementó en un 35% de media llegando a duplicarse la audiencia con respecto a un día normal, como sucedió el día inmediatamente anterior a la operación salida. Los usuarios que entraron en www.viamichelin.es durante esos días para planificar su ruta de desplazamiento vacacional, tuvieron la oportunidad de ver la campaña on line que recomendaba al conductor la prudencia al volante y que no tomara ni una gota de alcohol, y también su versión off line ya que en estas fechas Buckler emitía la versión televisiva de esta campaña. Resultados: Es la primera vez que se lleva a cabo un especial “operación salida” en Internet. Sólo la primera ola de la campaña consiguió que mas de 150.000 personas diferentes pudieran ver el Spot de Buckler 0,0 cuando accedieron a www.viamichelin.es para planificar la ruta óptima para su desplazamiento vacacional, llegando a alcanzar con las 3 olas de la campaña a más de 300.000 personas diferentes. 138.000 usuarios, un 46% de los usuarios, imprimieron la ruta para llevarla durante todo el desplazamiento. En la ruta igualmente figuraba publicidad de Buckler 0,0 recomendando una conducción responsable. Estrategia: Hi Media & AdLINK Media / Gesmedia Creatividad: Bassat Ogilvy Contacto con el Cliente: Contacto Hi-Media & AdLINK Media / Contacto Gesmedia Sigue leyendo...

...La crisis fue especialmente dura para BMW y para el resto de los importadores en España. La peseta sufrió dos devaluaciones consecutivas y los automóviles importados vieron crecer sus precios más del 15% en pocos meses. La consecuencia fue una fulminante disminución de la demanda que no supo detectar la mayoría de los fabricantes, quienes, lejos de negociar objetivos a la baja con sus centrales, optaron por una huida hacia delante e iniciaron una descontrolada estrategia de push que provocó una guerra comercial sin precedentes y que dio lugar a fenómenos hasta entonces desconocidos, como los descuentos, las “auto-matriculaciones” y los coches “kilómetro cero”. ... Sigue leyendo...