No termino de acostumbrarme a encontrar en mi bandeja de entrada determinado tipo de emails procedentes de agencias de medios, agencias de marketing, y cosas por el estilo. La verdad es que casi todas las propuestas que me llegan las leo por encima, y diría que hasta el día de hoy he debido borrar el 90% de dichos mensajes, bien porque no los consideraba “target de interés” para los lectores de El blog del Marketing o sencillamente porque el contenido que me enviaban no me parecía “digno” de aparecer como nueva entrada. Sin embargo el email que he encontrado hace escasos 10 minutos me ha llamado la atención y paso a comentarlo. Lo primero que no es muy común es que se trata de una acción de marketing de guerrilla desarrollada a nivel local. Concretamente en Canarias (sorprende ver que también se empiezan a realizar acciones de marketing de guerrilla de forma “no nacional”). El caso es que una lectora de El blog del marketing me envía la acción que comento a continuación: Parece ser que las agencias que soportan dicha acción son (ya de nombres originales) La sombra del guisante y Mon, Save our Soul y en ella tratan de hacer ruido por las calles para “calentar” un poco a la gente y generar expectativa de cara a una acción que se llevará a cabo dentro de una semana. Parece ser que aparecieron por varias estatuas de Las Palmas carteles diciendo que tenían 15.000 €uros para gastar en una fiesta… se quedarían “de piedra” El vídeo también lo han subido a Youtube, Facebook, Msn, etc… e incluso me envían fotos como las que podeis ver. La verdad es que son cosas que producen ganas de que llegue el momento para ver en que consiste... ¿recordais lo de Renault cuando llenó las farolas y metales de la ciudad del símbolo aquel de 5 marchas? ¿O la ONCE con sus campañas y productos nuevos? Me acuerdo que la gente se preguntaba ya no solo qué sería lo que anunciaban, sino también cual sería la marca comercial que estaba detrás de dichos anuncios, y es que pensad que para cualquiera que lo vea desde una óptica algo más antigua, no asociar la marca con un gasto (o inversión) especialmente en medios masivos como puede ser la televisión podría ser considerada como una pérdida de oportunidad. Definitivamente ME GUSTA MUCHO ESTA ACCIÓN!!!... y sinceramente, estoy esperando que llegue la semana próxima para que me cuenten exactamente cual ha sido el efecto producido por dicho "ruido" previo y (también) que me cuenten que producto o servicio está detrás de todo esto... seguiremos informando. . Sigue leyendo...

La nueva plataforma de marketing de afiliación online de AdLINK Group permitirá a los anunciantes y editores consolidarse en uno de los principales mercados de Europa. Madrid. 3 Junio 2008 – affilinet (www.affili.net), la marca especializada en marketing de afiliación de AdLINK Group (www.adlinkgroup.net), continúa su expansión en Europa y desarrolla su plataforma internacional en España. Al frente de la nueva filial, estarán Enrique Lara, Director General de AdLINK Group en España, y Cristina Berzal, responsable del lanzamiento de affilinet en nuestro país. La red de afiliación ofrecerá a los anunciantes y editores españoles la posibilidad de formar parte de uno de los canales de marketing digital mejor posicionados en el mercado europeo. Para los empresarios del sector de la publicidad y el marketing online, la nueva red de afiliación en España les abre las puertas a un mercado clave en Europa para ampliar sus campañas internacionales y su cartera de anunciantes y editores. La marca española se suma a las plataformas ya existentes en Alemania, Reino Unido, Francia, Austria, Suiza y Holanda. Con su lanzamiento en España, affilinet refuerza su posición como una de las redes de marketing de afiliación líder en el sector. affilinet es el punto de encuentro entre anunciantes, -cuyo objetivo es promocionar sus productos y servicios online-, y editores, que ofrecen sus soportes para publicitar esos productos en sus sitios web o a través de diferentes acciones de marketing digital. El objetivo es establecer alianzas estratégicas a través de las cuáles se seleccionan los soportes y las fórmulas publicitarias que mejor se adapten a los intereses de los clientes y a las características del producto o servicio. “Después del lanzamiento en Francia y Holanda, la nueva plataforma de affilinet en España supone un paso importante en nuestra estrategia de expansión a nivel europeo”, señala Stéphane Cordier, Consejero Delegado de AdLINK Group. “Con esta ampliación, los empresarios europeos podrán contar con la profesionalidad y la experiencia de nuestro equipo especializado en afiliación en un mercado clave en Europa. Al mismo tiempo, ofrecemos a nuestros más de 1.500 anunciantes afiliados, la oportunidad de realizar campañas internacionales respaldados por nuestros expertos en los distintos mercados locales donde tenemos presencia”. Por su parte, Enrique Lara, Director General de AdLINK Group en España, comenta que “Con el lanzamiento de affilinet en España queremos abrir una nueva etapa y completar nuestra red de marcas especialistas en el terreno online”. “Creemos que la marca, el servicio y la notoriedad que AdLINK ha adquirido en el mercado de publicidad gráfica online en España son una tarjeta de visita inmejorable para affilinet. Entrar en un mercado con el aval de AdLINK Media, y con la experiencia y el equipo que affilinet posee en el mercado europeo nos hacen ser muy optimistas sobre la rápida implantación de este nuevo negocio, y del éxito que sin duda creemos vamos a lograr”, concluye Lara. Sigue leyendo...

A veces pienso que los publicistas, creativos y las "cabezas pensantes" de los departamentos de Marketing de las empresas trabajan bajo los efectos del alcohol y las drogas. Otras, simplemente estoy seguro de ello. Si veis la publicidad de la última campaña de Simyo, enfocada al consumidor gay os dareis cuenta de lo que estoy hablando, pero me gustaría soportar mis palabras en algunos comentarios en los que no me gustaría extenderme demasiado. Son los siguientes: - Soy consciente de que la comunidad gay es un caramelo para cualquier sector, pues de todos es conocido su mayor poder adquisitivo, pues normalmente no tienen cargas familiares, tienden a consumir bastante... y otras movidas sociológicas en las que no quiero meterme (ni tengo tiempo de investigar como me gustaría)... pero de ahí a enfocar los anuncios de una forma tan poco sutil, creo que va un mundo. - En muchas ocasiones se traduce el concepto "impacto en el consumidor" por el de "impacto en el consumidor a cualquier precio y de cualquier forma" y a mi no me parece normal... tampoco creo que una regulación excesiva venga bien... pero ni los anuncios en los que sale una mujer poniendo una lavadora son sexistas... ni esto es normal!. - Cuando tocas un tema delicado (los dibujitos Lego se las traen) y lo haces de forma como "descuidada" todavía me parece peor. Digo yo que si querían haber hecho ruido realmente, bien podían haber puesto a una pareja de gays sodomizándose y sudando como pollos, ¿no?. Ah, no!!!... eso no que se nos cae el pelo, pero si ponemos unos muñequitos de Lego, entonces hace gracia (en el culo, nunca mejor dicho). Creo que podría seguir escribiendo sobre el mal gusto y el poco tacto de la campaña... pero ahora voy a cambiar de visión, porque estoy seguro de que sea elegante, absurdo, gracioso o incluso que a mi abuela pueda parecerle obsceno... lo que está claro es que el ruido que va a tener (especialmente en blogs) va a ser brutal. Apuesto a que dentro de 10 días habrá cientos de blogs que harán referencia a dicha campaña (recordad lo de Ryanair con la publicidad de Zapatero o la del primer ministro francés Sarcozy y Carla Bruni). Publicidad barata si relacionamos la posible multa (que no creo que en este caso les sea impuesta) con el tremendo ruido e impacto que provoca Pero la pregunta no es esa... la pregunta (al menos en mi caso) es la de siempre: ¿¿¿¿ Vale todo ???? Está visto, SI, VALE TODO Sigue leyendo...

Desde luego no soy target de los anuncios de Evax (ni de cualquier otra marca de compresas), pero este spot me gusta por su música, su originalidad y su simbología de colores (blanco, azul y el famoso rojo) En otras ocasiones los de Evax han demostrado que tienen buenas ideas para tratar algo relativamente "incómodo" para el gran público, pero anuncio tras anuncio demuestran que se pueden hacer bien las cosas sin caer en tópicos. Desde aquí, darle la enhorabuena a la agencia que le hace los anuncios a Evax... espero que os guste Sigue leyendo...

• Expressive, Traffic4u, y Nedstat organizadores del evento “Online Expert Forum 2008” • Las claves para el éxito de los sitios web de las empresas Madrid, 6 de mayo de 2008.- El próximo 8 de mayo se celebrará en el Hotel Urban de Madrid el “Online Expert Forum 2008” con el objetivo de dar a conocer los avances y las tendencias en estrategias online y marketing digital. Los organizadores Expressive, Traffic4u, y Nedstat expondrán las claves para conseguir el éxito de los sitios web de las empresas. El Online Expert Forum 2008 está dirigido especialmente a Directores de Marketing, Planificadores, Agencias de Medios y es un lugar de encuentro para descubrir cómo tomar las mejores decisiones online y conocer cómo realizar campañas online eficaces y enfocadas al retorno de la inversión (ROI). “Queremos mostrar a los asistentes al Forum que la publicidad en medios online es tan efectiva como la publicidad convencional en otros soportes” comenta Miguel de Reina, Director Comercial de Expressive y es Country Manager de Google España. Sobre Expressive Expressive es la primera compañía comercializadora de productos y servicios dentro del mundo de la comunicación, que aborda una visión integral del negocio con la convergencia integral de sus tres líneas de negocio: Contenidos Audiovisuales y Productos Derivados (Proyectos Audiovisuales), Tecnología (Solutions), y la Comercialización Publicitaria de todos los medios: TV, Radio, Internet... (Media). Expressive apuesta firmemente por una nueva forma de acercarse a los clientes de forma cercana, proactiva, y sorprendente. Su original modelo de negocio basado en la integración de las 3 Áreas de Negocio antes descritas, su compromiso en el desarrollo del talento de sus equipos y la implicación de sus Clientes/Accionistas en la Gestión, sitúan a Expressive como una compañía innovadora en el mundo de la Comunicación. Sobre Traffic 4U Traffic4u es una de las empresas líder en Marketing para Motores de Búsqueda en Europa. Con 4 oficinas, en Holanda y España. Uno de los objetivos principales en los próximos años es continuar su expansión internacional y construir una fuerte marca Europea basada en conocimiento internacional. Nuestra extensa experiencia, fiabilidad y nuestro enfoque en resultados, coloca a Traffic4u entre las empresas más profesionales en el área de Marketing para Motores de Búsqueda. El marketing para buscadores consiste en alcanzar la mayor visibilidad y el mejor posicionamiento de un sitio Web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Traffic4u consigue que los sitios Web de las empresas alcancen ese objetivo y se mantengan después plenamente visibles en los principales motores de búsqueda tanto nacionales como internacionales, tales como Google, Live (antes conocido como MSN) y Yahoo!. Con este fin Traffic4u ofrece Posicionamiento Orgánico, Publicidad de Pago y Servicios Analíticos de Web. Sobre Nedstat Nedstat es el líder europeo en analítica web. Los productos y servicios de Nedstat permiten a sus usuarios mejorar la efectividad y rentabilidad de sus comunicaciones y negocios online. Nedstat tiene como objetivo hacer cada día más sencilla y accesible la analítica de sitios web. Por lo tanto, nuestros productos son fáciles de utilizar, los informes son claros y se accede rápidamente a ellos. Adicionalmente, Nedstat ofrece un soporte al cliente, personal y de alta calidad. Más información: Lola García ARGENTACOMUNICACION TEL.: 91 3119335 lola.garcia@argentacomunicacion.es Sigue leyendo...

En un gran número de Pymes se da una relación contradictoria con el marketing. Cuando los pedidos y las ventas decaen los responsables de la gestión se imponen hacer algo para volver a conseguir clientes. Se ocupan de generar algunas acciones de marketing que les pueda proveer de más movimiento y mayores ventas. Cuando las cosas mas o menos se encaminan vuelven a concentrarse en sus productos, en la producción y las acciones de marketing van decayendo y en algunos casos pasan al olvido. Como es previsible este ciclo vuelve a repetirse. Conversando con algunos empresarios Pymes la semana pasada que comentaban que habían recibidos pedidos que no podían satisfacer por falta de infraestructura y mano de obra; les pregunte por no alquilar un galpón más grande y contratar algunos trabajadores adicionales para responder a esos pedidos. Sigue leyendo...

Esto si que es publicidad agresiva, street marketing, marketing de guerrilla o como os de la gana de llamarlo (que los palabros siempre estarán ahí para los que les guste) por supuesto en el país de la publicidad (EE.UU., dónde las lavanderías están a la orden del día) Yo, que soy de la vieja escuela (o quizás debido a mi escasa formación marketiniana) le llamo publicidad impactante... y hemos visto muchos ejemplos a lo largo de este año y poco de vida de El blog del Marketing (ver etiqueta publicidad) El caso es que la empresa Pepto-Bismol, una empresa americana que ayuda a mejorar las digestiones, la diarrea y otro tipo de lindezas estomacales propias de "esnucadas gastronómicas" ha llevado a cabo este tipo de publicidad absolutamente acertada y por eso me apetecía compartirlo con todos vosotros (¿no creeis que los fabricantes de "sales de frutas" también tienen derecho a hacer un poco de ruido?) (vía Marketing, Tecnología y Vida) Sigue leyendo...

Aunque no demasiado difundidos ni con la masividad que los caracteriza en otros países, los medios sociales son una herramienta que puede apoyar el crecimiento de una Pyme. Múltiples posibilidades que van desde difusión y consolidación de una marca, contactos con posibles clientes, redes de colaboración o networking hasta colaboración dentro de la industria y apuntalamiento de la página corporativa. Hay un sin húmero de alternativas y si no nos tomamos el tiempo de analizarlas, corremos el riesgo de querer participar de muchas de ellas y lo único que obtendremos será una dispersión de tiempo y esfuerzas que no se verán reflejados en ningún resultado. Sigue leyendo...

¿Alguien me puede decir por qué tiene tanto éxito Starbucks? No comprendo muy bien en que se fundamenta el éxito de la cadena de cafés americana, y no entiendo que es lo que nos hace estar dispuestos a pagar más del triple por un café servido en un vaso de cartón y además de una calidad más que dudosa. Pero mucho menos puedo entender cómo puede triunfar en EE.UU, dónde el café es gratis en prácticamente todas las cafeterías del país una vez estás desayunando o comiendo. Supongo que todo esto tendrá una explicación desde el punto de vista del marketing, o quizás sea una motivación de carácter exclusivo pero... que es un café, no un iphone!! El caso es que además encuentro ciertas contradicciones en el concepto. Resulta que haces cola para pedir un café que te sirven en una taza de cartón tamaño maxi-enorme-tómate-esto-y-a-dormir, en el que pintorrojean nuestro nombre y nos llaman pasados 5 minutos desde la barra a grito pelao: "pedrooooooo... ha pedido un capuchino con mucho chocolate, vainilla, doble de keptchup y patatas"... "¡joder, que verguenza, si es el mío!" Una vez lo tienes en la mano te preguntas por qué has pedido eso, si no te gusta la vainilla! Sencillamente porque me lo ofrecieron, y no supe decir que no. Total, por 50 céntimos más... si, pero 50 céntimos sobre 3€uros, cenutrio! Eso si, lo que más me confunde de todo es que la pinta del vaso es la de "me lo llevo a mi casa, que aquí molesto", pero sin embargo si miras atrás encuentras unos sofás con orejas que te están llamando: "vennnnnnnn... siéntate conmigo" ¿cómo no me voy a sentar?, pero una vez sentado comienzo a tomarme el café gigantesco y digo, "qué coño, me lo tomo en la oficina que mola más" El caso es que sales a la calle presumiendo de tu vaso de cartón con café de dudosa calidad que te ha costado 3 euros! Muy bien, campeón eres un tío grande Pero al día siguiente al pasar por Starbucks vuelvo a entrar sin saber cómo he llegado a la barra. ¿acaso hay un mensaje subliminal en baja frecuencia en los sillones orejeros? ¿acaso han inventado el café-droga que me hace repetir una y otra vez? ¿serán los muffins los que me convencen de volver? No lo se, pero algo tendrán porque cada vez vemos más y siempre están llenos... aunque ahora que lo pienso... ¿serán extras pagados por Starbucks? Eso tiene que ser, porque no puede haber tanta gente a la que le de igual pagar el triple por un café peor. Eso si... pagaría por tener uno cerca de la oficina pero no me preguntéis por qué!!! Sigue leyendo...

Descubro en uno de los blogs de marketing que me gustan (Ser creativo es ser apasionado) una acción de marketing de guerrilla, o de street marketing o yo no se como llamarlo, pero que me ha gustado. Fijaros lo que hace Mini para promocionar su Mini-Cooper en una entrada de metro de Londres... para que luego digan que son coches con poco espacio Fijaros la cantidad de gente que entra!!! Sigue leyendo...