Gran número de Pymes cuando deciden implementar acciones de Internet Marketing desconoce el factor fundamental para que esto le de resultados. Quizás parezca obvio y elemental pero hay un factor decisivo que no es tomado en cuenta a la hora de decidir sobre la implementación de estas acciones de marketing. El elemento central para lograr resultados por parte del responsable de la Pyme es su tiempo. Cuando le ofrezcan desarrollar un proyecto, pregunte al profesional o agencia ¿Qué necesitan Uds. de parte de empresa para la implementación? Si la repuesta se limita a pedirles alguna información sobre su empresa, tal como el perfil de clientes, nicho de mercado al que están apuntando, etc. y no le piden su tiempo, Ud. debería pensar bien antes de tomar la decisión de contratar ese servicio. La única forma de generar resultados es brindándole tiempo, en otras palabras el aspecto central es involucrarse. Sigue leyendo...

Nada ha cambiado desde agosto, salvo el empeño de los bancos centrales por dar liquidez al sistema para que todo no se venga abajo. Los bancos recelan unos de otros y las cajas de ahorro se tapan unas a otras. El dinero sigue ausente. No pierde la paciencia ni entra al olor de los precios bajos alcanzados por la mayor parte de las compañías cotizadas. Los gestores más sobrios y eficientes dicen que los bancos y las cajas de ahorro tienen que abrir todos los sobres de otras tantas rúbricas del balance y, lo que es más importante, apuntar las desviaciones en la cuenta de resultados y no fuera de ella como algunas entidades acostumbran a hacer desde hace tiempo. La Crisis de Crédito se ha clonado con la Crisis de Confianza, y al revés. Los resultados de cierre del año pasado no han convencido a los mejores estrategas, porque muchos sobres, otras tantas rúbricas, no han sido cuantificadas. Sigue leyendo...

La agencia de calificación crediticia Standard & Poor’s ha iniciado la puesta en práctica de una batería de 27 nuevas acciones para garantizar su independencia y fortalecer las operaciones de asignación de ‘rating’. La agencia, perteneciente al grupo McGraw-Hill Companies, explica que estas acciones se implementarán a través de toda la organización durante el ejercicio en curso y destaca cuatro áreas principales en su aplicación: gobierno, análisis, información y educación del público. En concreto, S&P indica que la implementación de nuevas medidas en el ámbito de gobierno para fortalecer la integridad del proceso de calificación asegura su independencia y aumenta la transparencia para mantener la confianza de los inversores. Asimismo, la agencia afirma que incrementará la claridad sobre el proceso de asignación de ‘ratings’, así como de los riesgos implícitos en los cambios de los mismos, mientras que llevará a cabo un programa para enseñar a los partícipes en el mercado “qué es un ‘rating’ y qué no es” con el objetivo de que el público haga un adecuado uso de los mismos. Pero todo el mundo se pregunta ¿servirá esto para algo? Sigue leyendo...

(Este texto fue publicado en lacartadelabolsa entre los días 31 de Julio y 10 de Agosto del año 2007. La actual es una edición revisada y ampliada). Septiembre es un mes, pero el próximo Septiembre va a ser mucho más que eso. El mes que va a comenzar dentro de pocas semanas va a ser el acto final de la obra en la que el planeta lleva participando desde 1820. El mes de Septiembre del 2007 va a suponer el principio del fin del sistema económico en que nos hallamos inmersos desde hace casi dos siglos y que se manifestará en una gran crisis que se iniciará en el año 2010. A partir de aquí, el sistema irá evolucionando hasta su total transformación en otro muy diferente siguiendo un proceso estructuralmente semejante al que el Sistema Mercantilista siguió en la segunda mitad del siglo XVIII. La crisis del 2010, por tanto, será consecuencia del proceso de muerte de la estructura actual; muerte que por dramática que pueda parecer, no hace más que encuadrase en la dinámica histórica que lleva aconteciendo en los últimos dos mil años; una dinámica que supone que los sistemas, como todo ente vivo, nace, cambia, evoluciona, se agota y muere. Sigue leyendo...

Pelea de gallos. Los bancos de inversión más famosos han lanzado al ruedo sus mejores estrategias y sus dotes de adivinación respecto a lo que decida hoy la Reserva Federal de Estados Unidos en su primer reunión oficial de 2008. Quieren más recortes. No están satisfechos con la decisión de la semana pasada, cuando fuera de hora decidió una caída de 0,75 puntos para sofocar las llamas de los mercados. Días después, unos dicen que bajarán los tipos 0,5 puntos. Otros, que 0,75 puntos. Un pequeño grupo apuesta por un recorte moderado de 0,25 puntos al que seguirían más cesiones de igual cuantía en reuniones venideras. Algo así como lo sucedido a partir de marzo de 2000 cuando estalló la burbuja de los valores tecnológicos y la economía de Estados Unidos se enfrió. A diferencia de situaciones anteriores, muy pocos advierten de la necesidad de reparar en el mensaje de la máxima autoridad monetaria. El mercado da por sentadas las bases de la recesión y no espera que la Reserva Federal meta más los dedos en la llaga. Se trata de lo contrario, de restañar heridas. Pero aún es pronto. Sigue leyendo...

Yo no lo entiendo, pero los que dicen entenderlo se emborrachan de verborrea. Dicen los que dicen entender que en 1905, Albert Einstein publicó la primera Teoría de la Relatividad (restringida) y en 1916 la segunda o Generalizada. En la primera trata abiertamente de las contracciones espaciales, conservando el concepto de fuerza y en la segunda introduce el concepto de curvatura del espacio, y prescinde completamente del concepto de fuerza; pero el concepto de contracción espacial es mas antiguo, ya que aparece publicado por primera vez en 1892 por Hendrik Antoon Lorentz, e independientemente también por George Francis Fitzgerald, inducidos a ello por el resultado negativo del intento de medida de la velocidad absoluta de la Tierra, respecto a un hipotético éter en reposo (experimento de Michelson-Morley). De ahí que a la ecuación que nos da el factor de contracción se le denomine precisamente “contracción de Lorentz-Fitzgerald”. Esto, en parte o en todo, es lo que hacen los hedge fund y mesas de contratación de derivados como la de Societe Generale ¿O alguien se cree que el fiasco lo ocasionó un solo energúmeno? Algunos de los epígrafes siguientes no tienen ilustración. Que el lector lo dibuje e imagine. Creo que da igual. Pero, eso sí, los mercados llevan mucho tiempo funcionando según partes (o todo) de lo que sigue. sigue............ Sigue leyendo...

La de hoy es una Carta breve, pero histórica en términos de comportamiento en los mercados. Considero que invita a la reflexión, aunque sea unos instantes, pocos segundos. Veamos. El lunes escribíamos: “Ni los más viejos del lugar recordaban algo parecido, lo que ha obligado a echar mano de las hemerotecas para saber cuál era la última vez que la bolsa sufría un proceso de pánico vendedor semejante al vivido en la sesión de este lunes, que pasará a la historia como “lunes negro”. Al final, el principal indicador del mercado español ha cerrado en 12.625,8 puntos, el nivel más bajo del día, lo que representa una caída del 7,54 por ciento. Su mayor pérdida desde 1991 cuando cedió un 8,49 por ciento por la aguda crisis causada por la desintegración de la Unión Soviética...” Sigue leyendo...

Los mejores analistas y estrategas del mercado en la actualidad coinciden, como siempre, en pocas cosas. Sí, no obstante, en la mayor de ellas. Dicen y predican que la actual crisis financiera, la sexta de los últimos veinte años, es una de las peores en este periodo, porque no se sabe a quién va a afectar, cuánto va a durar y cuánto va a costar. Advierten, además, de que las decisiones adoptadas por parte de los Gobiernos y las instituciones financieras para paliar los efectos de la crisis y la desaceleración económica han caído al vacío. De ahí el sesgo de una Crisis que comenzó el verano pasado y que apenas ofrece síntomas fiables de que haya sido superada ¿A quién? ¿Cuánto? ¿Cómo? Los actores en los mercados morirán con las botas puestas. La actual es una Crisis que afecta a ricos y pobres, a pobres y ricos. Unos y otros, expuestos a un endeudamiento sin límites. Los bancos cerraron hace meses la cantina. Ya no hay barra libre ni para unos ni para otros. Sigue leyendo...

Los mejores sabuesos del mercado, los grandes estrategas. Los que manejan las grandes cifras de la Bolsa investigan día y noche acerca del destino, lo que acontece con el dinero que sus Graciosas Majestades los Bancos Centrales inyectan al mercado todos los días. “No entendemos lo que sucede. Alguien hace trampas, porque las decisiones de las autoridades monetarias son las correctas en esta etapa de Crisis de Liquidez. Lo lógico es que el dinero fluya, recorra venas y arterias principales de las Bolsas e interbancario y las libere de trombos. Pero no es así. Es como si el dinero cayera en una sima de profundidad enorme. O sea, que los esfuerzos de los bancos centrales no sirven para nada. Alguien, unos y otros, o todos a la vez, cogen el dinero y lo esconden debajo del colchón. Me refiero a los bancos privados y a las cajas de ahorro”. Así reflexionaba ayer uno de los grandes estrategas del mercado español. Sigue leyendo...

El juego online sigue ganando cuota de mercado, y Codere no ha sabido o no ha podido subirse al carro. Y el juego online no está sometido como Codere a fuertes restricciones regulatorias; por no estar, no están sometido ni a Hacienda. Y mientras, la ONCE ha lanzado una campaña televisiva para que veamos cuántas cosas necesitan los ciegos y están sólo en el papel, para presionar al gobierno: la ONCE quiere que se regule el juego online, que también les quita mercado a ellos. Y la ONCE tiene una capacidad de presión social de la que Codere carece Sigue leyendo...