La vida son ciclos, y como todo en la vida los ciclos tienen sus cosas buenas y sus cosas malas. (menuda gilipollez que acabo de decir y que ni siquiera tiene que ver con la entrada que tengo en mi mente... qué tio tan raro soy a veces!!) Lo que quería comentar es que igual que otras pretemporadas de la liga española, ya está aquí el anuncio del Atlético de Madrid para su campaña de abonados de la temporada 2008-2009. En fin, que no quiero aburriros demasiado. Os dejo el vídeo. Espero que os guste!!! Sigue leyendo...

Contrariamente a lo que podríamos pensar, muchas empresas invierten mucha pasta en marketing y publicidad durante las épocas más duras económicamente hablando. Aquellas compañías o aquellos directores que consideran que precisamente en estos tiempos es cuando mayores recortes presupuestarios habría que realizar (en todas y cada una de las áreas de la compañía) yo les diría que precisamente es cuando mejor hay que “afinar” el tipo de inversión publicitaria, y si es cierto que quizás no sea el momento de grandes campañas en medios masivos, como puede ser Televisión, pero quizás sea una buena oportunidad para invertir en medios on line. Las razones son varias. Puede que a algunos les parezca humo (lamentablemente Internet casi siempre lo parece) pero tiene mucha lógica apostar por el medio on line por las razones siguientes: Primero porque el mercado ha incrementado más de un 55% a finales de 2007 vs. finales del año anterior, llegando a una inversión en España cercana a los 500 millones de Euros. Segundo por la evolución del mercado (que quizás no sea lo más lógico porque una cosa es la tendencia y otra la realidad), pero dicha evolución nos daría una gráfica como la siguiente: Pero los motivos realmente importantes responden a cosas como las que siguen: Porque es el medio que más crece: En el 2007 Internet ha crecido un 55,39% frente al 8,4% de la TV y los Dominicales, el 7,4% de exterior, el 6,5% de radio y el 4,9% de revistas. La saturación de la TV, el incremento de los precios y la aquilatación de los presupuestos de marketing, hace necesaria la búsqueda de otros medios alternativos para contactar con la audiencia: esos medios son los medios interactivos. También es cierto que en 2008 las cosas empiezan a cambiar, pero aún así sigue creciendo muy por encima del resto de medios reseñados Por su alta Penetración: E incluso añadiría que por su amplio recorrido. El target joven está en alza, pero sobre todo el número de hogares con conexión a banda ancha todavía no es lo grande que debiera, y posiblemente termine por explotar pronto… y conviene “estar ahí” cuando eso suceda, no después. Por su gran Cobertura: Internet como medio de información y comunicación tiene ya una relevante cobertura sobre todo para determinados targets altamente comerciales como el comprendido entre los 18 y los 44 años: de clase media y alta, de hábitats urbanos, gran poder adquisitivo, acostumbrados a las nuevas tecnologías y que consumen y prescriben tendencias. Aqúi podríamos ver muchísimos ejemplos de los resultados de “ruido” conseguidos con acciones de Buzz Marketing. En El blog del Marketing hemos analizado muchos de ellos… y los que quedan por llegar Por su facilidad de Segmentación: Internet frente a otros medios convencionales tiene la capacidad de llegar al público objetivo deseado de forma certera. Además este medio ya es parte esencial en la vida de muchos consumidores, lo cual permite acercarnos a ellos de manera no intrusiva y con sus propios códigos (Ejemplo: Advergaming, Blogs…) Es evidente que gracias a Internet el riesgo de equivocarse con el target es mucho menor que el de cualquier medio masivo… como me enseñaron el una “prestigiosa escuela de negocios” afinar el tiro y no matar moscas a cañonazos!!!. Por su Creatividad: Las posibilidades creativas que tiene el medio son excelentes para construir una experiencia con el público objetivo. Ahora cada vez nos encontramos con campañas más llamativas, y el uso del video (incluso campañas en youtube) nos demuestra que aún quedan muchas cosas por inventar en este ámbito. Por su capacidad de Branding: La publicidad en Internet mejora el recuerdo y acelera la difusión del mensaje publicitario. Además, la cantidad de público objetivo de cada acción podríamos decir que es “infinita” Por ser un gran Canal de información: Internet es un magnífico medio de información previa a la compra final. Los procesos de compra han cambiado radicalmente y ahora es raro que antes de alguna compra (desde las muy importantes, tipo casa, coche, vacaciones hasta las menos relevantes y más del “día a día” cualquier producto tecnológico, la compra en el supermercado) es revisado en Internet antes de pasar a la compra real…que lamentablemente no se culmina en la red, sino que muchas veces se separa y termina comprándose en el canal tradicional Capacidad de análisis en tiempo real: el anunciante tiene la capacidad de obtener resultados a corto plazo ya que puede supervisar la campaña en tiempo real y reaccionar ante la misma gracias a la flexibilidad que aporta un medio como Internet. Esto es muy importante porque muchas veces dejamos una cantidad ingente de dinero en manos del futuro, sin poder reaccionar a tiempo, sino que nos vienen con resultados a posteriori, dónde apenas tenemos nada que decir. En Internet podemos cambiar el rumbo de la campaña, o incluso retirarla s Sigue leyendo...

¿Qué cosas espera hoy el consumidor de las marcas? ¿Cómo se involucra en la creación de los productos? ¿De qué manera construye o destruye la reputación de las empresas? ¿Qué cambios, profundos y duraderos en el tiempo, exhiben hombres y mujeres y abren puertas para el lanzamiento de nuevos productos y su diversificación por parte de las organizaciones? Todas estas preguntas –y algunas más- sobrevolaron el encuentro “Lo que ellas quieren”, que la Asociación Argentina de Marketing (AAM) organizó este martes con motivo de la celebración del Día del Marketing. Sigue leyendo...

Para determinar si una publicidad es acertada, los creativos toman como referencia los premios obtenidos y la repercusión de la pieza en el público, pero los anunciantes van a los datos: si no aumentan las ventas es que algo falla. Son los términos de partida del debate organizado por Esade, escuela de negocios, entre directivos de marcas y expertos en publicidad. Los anunciantes señalan las obsesiones de las empresas en marketing: destacarse de la competencia, pero reproduciendo lo que ellas hacen, y crear publicidad original. Sin embargo, en muchas ocasiones un anuncio original y llamativo no resulta eficaz. Sigue leyendo...

• El festival acogerá las mejores creatividades de España e Iberoamérica. • Este año, El Sol prevé la asistencia de alrededor de 1.700 visitantes expressive, nueva empresa con visión global que comercializa y desarrolla productos y servicios dentro de la comunicación audiovisual será patrocinador de la XXIII edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol. El festival, organizado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), se celebrará los días 29, 30 y 31 de mayo en San Sebastián y contará con la participación de las empresas más importantes del sector publicitario. Por primera vez, en su XXIII edición, El Sol contará con un espacio único en el que se aunarán contenidos audiovisuales, los últimos desarrollos tecnológicos para la comunicación y la comercialización publicitaria en medios. De la mano de ?¡”expressive:, este espacio estará ubicado en la primera planta del edificio Kursaal y estará dividido en tres áreas- Proyectos Audiovisuales, Solutions y Media - con una sorprendente puesta en escena. Según Itziar Epalza, directora general de expressive: “participar en El Sol, es para nosotros una buena oportunidad para continuar adquiriendo notoriedad entre los profesionales del sector”. El Sol, que este año prevé la visita de más de 1.700 asistentes, se ha convertido en el más prestigioso foro de reunión de los protagonistas publicitarios en España y en el punto de referencia para conocer las tendencias a nivel mundial, y constituye por tanto, un lugar imprescindible donde darse a conocer y adquirir notoriedad entre los profesionales del mundo publicitario y multimedia. expressive estará presente en el festival con un espacio a disposición de los asistentes: ?¡"expacio:. Varios mimos repartidos por el Kursaal animarán a los visitantes a acudir a este ?¡"expacio: donde se les hará entrega de una invitación para degustar un pintxo y un txakoli en MB Kursaal de Martín Berasategui. Sobre Expressive Expressive es una nueva empresa comercializadora de productos y servicios dentro del mundo de la comunicación; representa la primera compañía que engloba y desarrolla su actividad uniendo las tres líneas, hoy fundamentales en el área de la comunicación: contenidos, soportes y tecnología. Expressive apuesta firmemente por una nueva forma de dirigirse a sus clientes, estableciendo con ellos una relación cercana, proactiva, y sorprendente. Su original modelo de negocio basado en la integración de las 3áreas de negocio antes descritas, su compromiso en el desarrollo del talento de sus equipos y la implicación de sus Clientes/Accionistas en la Gestión, sitúan a Expressive como una compañía innovadora en el mundo de la Comunicación. Más información: Marisa Casillas ARGENTACOMUNICACION TEL.: 91 3119335 marisa.casillas@argentacomunicación.es Iratxe Cabezón EXPRESSIVE TEL.: 94 4041865 iratxe@expressive.es Sigue leyendo...

A veces pienso que los publicistas, creativos y las "cabezas pensantes" de los departamentos de Marketing de las empresas trabajan bajo los efectos del alcohol y las drogas. Otras, simplemente estoy seguro de ello. Si veis la publicidad de la última campaña de Simyo, enfocada al consumidor gay os dareis cuenta de lo que estoy hablando, pero me gustaría soportar mis palabras en algunos comentarios en los que no me gustaría extenderme demasiado. Son los siguientes: - Soy consciente de que la comunidad gay es un caramelo para cualquier sector, pues de todos es conocido su mayor poder adquisitivo, pues normalmente no tienen cargas familiares, tienden a consumir bastante... y otras movidas sociológicas en las que no quiero meterme (ni tengo tiempo de investigar como me gustaría)... pero de ahí a enfocar los anuncios de una forma tan poco sutil, creo que va un mundo. - En muchas ocasiones se traduce el concepto "impacto en el consumidor" por el de "impacto en el consumidor a cualquier precio y de cualquier forma" y a mi no me parece normal... tampoco creo que una regulación excesiva venga bien... pero ni los anuncios en los que sale una mujer poniendo una lavadora son sexistas... ni esto es normal!. - Cuando tocas un tema delicado (los dibujitos Lego se las traen) y lo haces de forma como "descuidada" todavía me parece peor. Digo yo que si querían haber hecho ruido realmente, bien podían haber puesto a una pareja de gays sodomizándose y sudando como pollos, ¿no?. Ah, no!!!... eso no que se nos cae el pelo, pero si ponemos unos muñequitos de Lego, entonces hace gracia (en el culo, nunca mejor dicho). Creo que podría seguir escribiendo sobre el mal gusto y el poco tacto de la campaña... pero ahora voy a cambiar de visión, porque estoy seguro de que sea elegante, absurdo, gracioso o incluso que a mi abuela pueda parecerle obsceno... lo que está claro es que el ruido que va a tener (especialmente en blogs) va a ser brutal. Apuesto a que dentro de 10 días habrá cientos de blogs que harán referencia a dicha campaña (recordad lo de Ryanair con la publicidad de Zapatero o la del primer ministro francés Sarcozy y Carla Bruni). Publicidad barata si relacionamos la posible multa (que no creo que en este caso les sea impuesta) con el tremendo ruido e impacto que provoca Pero la pregunta no es esa... la pregunta (al menos en mi caso) es la de siempre: ¿¿¿¿ Vale todo ???? Está visto, SI, VALE TODO Sigue leyendo...

Desde luego no soy target de los anuncios de Evax (ni de cualquier otra marca de compresas), pero este spot me gusta por su música, su originalidad y su simbología de colores (blanco, azul y el famoso rojo) En otras ocasiones los de Evax han demostrado que tienen buenas ideas para tratar algo relativamente "incómodo" para el gran público, pero anuncio tras anuncio demuestran que se pueden hacer bien las cosas sin caer en tópicos. Desde aquí, darle la enhorabuena a la agencia que le hace los anuncios a Evax... espero que os guste Sigue leyendo...

Esto si que es publicidad agresiva, street marketing, marketing de guerrilla o como os de la gana de llamarlo (que los palabros siempre estarán ahí para los que les guste) por supuesto en el país de la publicidad (EE.UU., dónde las lavanderías están a la orden del día) Yo, que soy de la vieja escuela (o quizás debido a mi escasa formación marketiniana) le llamo publicidad impactante... y hemos visto muchos ejemplos a lo largo de este año y poco de vida de El blog del Marketing (ver etiqueta publicidad) El caso es que la empresa Pepto-Bismol, una empresa americana que ayuda a mejorar las digestiones, la diarrea y otro tipo de lindezas estomacales propias de "esnucadas gastronómicas" ha llevado a cabo este tipo de publicidad absolutamente acertada y por eso me apetecía compartirlo con todos vosotros (¿no creeis que los fabricantes de "sales de frutas" también tienen derecho a hacer un poco de ruido?) (vía Marketing, Tecnología y Vida) Sigue leyendo...

Gracias a O coxo caio (gran lector del blog del marketing y mi primo, que coño) descubro una entrada que me parece buenísima. Resulta que hace poco Ford dio a conocer el que hasta el momento era el anuncio de coches más grande de Europa. Un cartel con una tela de 4.200 metros cuadrados y que pesa alrededor de 2 toneladas, tapando por completo las fachadas del Charity Hospital en Berlín. Para que os hagáis una idea, cada letra mide 2,5 metros de altura... Aquí lo tenéis: Pero aquí no termina la historia.... Ahora resulta que los rusos (país grande y bruto dónde los haya) han batido el record ya que BMW ha plantado un anuncio de 6.000 m2 en pleno centro de Moscú. Incluso aparecen varios modelos de la marca alemana colgados del cartel, como si fueran Micromachines (¿os acordais?) y que por la noche encienden sus luces y ayudan a que semejante cartel esté iluminado. Os dejo varias fotos... me parece tremendo Sigue leyendo...

aminaba el otro día cerca de mi oficina (en Alcobendas, Madrid) y me encontré aparcada en la calle una limusina pintorrojeada como veis. Liberalia es una empresa de las que yo llamo "satélites" y que aprovechan oportunidades de negocio al calor de grandes empresas. En este caso, ofrecen liberar teléfonos móviles incluso con servicio a domicilio. Tienen tiendas en varias provincias españolas: Madrid, Córdoba, Pontevedra, Cáceres, Sevilla, Málaga, Zaragoza, Santiago de Compostela, Granada y Alicante. De todos modos más allá del concepto empresarial, lo que me ha sorprendido es el soporte publicitario... una limusina !!! Desde luego que provocan la atención de la gente y no olvidemos que esa es a fin de cuentas la intención de cualquier soporte publicitario. No se si funcionará o no, pero mi enhorabuena por lo innovador del asunto!!! Sigue leyendo...